Notre dernier coup d’œil sur le bien-être montre que les consommateurs prennent le volant de leur santé, et veulent des solutions qui font leurs preuves.

Le marché mondial du bien-être, évalué à un énorme 1,8 trillion de dollars, est en perpétuelle effervescence avec des gadgets de type cold plunges, collagène, et jus de céleri. Mais aujourd’hui, les consommateurs veulent plus que des tendances à la mode. Ils demandent des résultats prouvés scientifiquement.

À propos de notre enquête : On a parlé à plus de 5 000 personnes en Chine, au Royaume-Uni et aux États-Unis pour comprendre ce qui secoue le monde du bien-être. On a découvert sept sous-secteurs du bien-être en plein essor, comme la santé des femmes, la gestion du poids, et la remise en forme en personne.

Le futur du bien-être basé sur la science et les données

Aux États-Unis, on estime que le marché du bien-être atteint les 480 milliards de dollars, avec une croissance de 5 à 10 pour cent par an. Les consommateurs américains sont à fond dedans, avec 82% qui considèrent le bien-être comme une priorité. La tendance se répète au Royaume-Uni (73%) et en Chine (87%).

Particulièrement chez les jeunes générations, la génération Z et Y, qui dévalisent les produits et services de bien-être. Et partout dans le monde, une tendance se dégage : les consommateurs veulent des solutions de santé et bien-être qui sont efficaces, basées sur la science et les données.

Cinq tendances innovantes dans le bien-être en 2024

1. La santé à la maison : La pandémie a rendu les kits de test à domicile hyper populaires. Maintenant, les consommateurs veulent tout tester, des carences en vitamines aux symptômes du rhume, directement de chez eux.

2. Une nouvelle ère pour les gadgets santé : La moitié des gens ont déjà acheté des gadgets portables pour suivre leur santé. Les bagues biométriques indiquent comment le sommeil a été, et les moniteurs de glucose donnent des infos sur le sucre dans le sang.

3. L’IA générative : Un grand nombre de consommateurs veulent du sur-mesure, et les technologies et les données leur donnent ce qu’ils veulent. On parle de personnalisation basée sur des données biométriques, rendue possible par l’IA générative.

4. Plus de clinique, moins de naturel : Les consommateurs passent des produits « clean » ou naturels à ceux cliniquement prouvés. La moitié des cosommateurs interrogés au Royaume-Uni et aux États-Unis veulent des produits avec une efficacité clinique, contre seulement 20% pour les ingrédients naturels.

5. Les recommandations médicales : Avec l’explosion des influenceurs sur les réseaux sociaux, les recommandations des médecins reprennent du galon. Les médecins sont le troisième facteur le plus influent sur les décisions d’achat de santé.

Sept domaines qui cartonnent dans le bien-être :

1. La santé des femmes : Des produits pour toutes les phases de la vie des femmes, avec des gadgets qui suivent même les signaux physiologiques pour détecter les moments propices à la fertilité.

2. Vieillir en forme : La demande pour des produits qui aident à vieillir en forme est en hausse, surtout avec le boom des technoligies de santé et des recherches sur les produits anti-âge.

3. Gérer son poids : Aux États-Unis, plus de 60% des consommateurs essaient de perdre du poids. Et les médicaments sur ordonnance, comme ceux qui agissent sur le GLP-1, sont très prisés.

4. Remise en forme en personne : La remise en forme passe d’un à une priorité, surtout chez les plus jeunes. Les cours en personne et les coachs personnels sont en haut de la liste des dépenses à prévoir.

5. Santé intestinale : Plus de 80 pour cent des gens trouvent que la santé intestinale est importante. Certains aimeraient même lui donner plus de priorité dans les années à venir. Les probiotiques et les tests de microbiome à la maison sont des secteurs qui explosent.

6. Santé sexuelle : Avec plus de discussions sur la sexualité et des progrès en éducation sexuelle, la demande pour des produits de santé sexuelle est en hausse. Lubrifiants, contraceptifs et jouets pour adultes sont les stars des achats.

7. Le sommeil : Malgré sa place de deuxième priorité dans la santé, le sommeil est là où les gens se plaignent le plus de besoins non satisfaits. Les entreprises qui utilisent les données des consommateurs pour résoudre ces problèmes ont une belle opportunité devant elles.

Les consommateurs veulent contrôler leur santé, et ils cherchent des produits et services qui font sens, qui sont accessibles, et qui sont basés sur la science. Les entreprises qui peuvent aider les gens à comprendre ces données et leur fournir des solutions personnalisées, pertinentes et ancrées dans la science sont celles qui vont cartonner dans cet univers dynamique du bien-être en constante évolution.